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上海红酒报关代理网：葡萄酒进口转战中高端市场 文章内容
近两年来，消费者对进口葡萄酒的奢侈消费心理逐渐回归理性。 受惠于消费升级和白酒价值回归，进口葡萄酒高价值投资或纯奢侈性消费的市场需求正在回落，面向大众和时尚消费者的主流产品正在占据越来越重要的位置。中端和中高端市场渐成进口葡萄酒主方向。近日，西班牙人民党总书记兼卡斯蒂利亚·拉曼恰大区政府主席科斯佩达尔在广州举行的中国进口葡萄酒高峰论坛上表示，中国将成为西班牙葡萄酒最大的进口国之一。而此前不久，北京酒仙电子商务有限公司葡萄酒分站正式上线，宣布酒仙网将多国的数千款中档价位产品引进酒仙网的全国销售网络。 西班牙发力中国中高端市场 为了在蓬勃发展的中国葡萄酒市场上获得更大的市场份额，西班牙旅游局协同西班牙拉曼恰大区政府外经贸会和西班牙葡萄种植协会在广州举行“中国进口葡萄酒高峰论坛”，以提高西班牙葡萄酒的品牌认知度。 厦门优传酒业有限公司总经理宁晓辉表示，西班牙葡萄酒在中国主要进攻中高端市场，西班牙的葡萄酒在中国可以获得较高的出售价格，这是个非常好的信号。据悉，卡斯蒂利亚·拉曼恰是西班牙最大的葡萄酒出口产区，约占海外葡萄酒销量的50%。2012年，意大利预计葡萄酒产量约为408,000万升，以微弱优势超过法国404,000万升，跃至成为全球最大的葡萄酒生产国，西班牙则以315,000万升排名至第三位。 西班牙拉曼恰大区政府外贸会总经理安何·皮尔图·所特表示，“进入时间比较晚，西班牙现成为中国第四大葡萄酒进口国，占中国葡萄酒进口总量的5.98%。”在中国市场对西班牙葡萄酒需求的刺激下，2012年，卡斯蒂利亚·拉曼恰产区的葡萄酒出口量同比增长26%，约占西班牙出口总量的一半，销售额4.3亿欧元，同比增长26%。中国是销量增长最快的国家，同比增长400%。 “很多人对中高档价位的西班牙葡萄酒在中国市场的销售持乐观态度，拉曼恰产区的葡萄酒在中国市场非常有发展潜力。”桃乐丝华南市场总监罗达章说。“目前，西班牙葡萄酒在中国的平均价格为每瓶19欧元。其中北京和香港是西班牙葡萄酒的主要消费市场，尤其是香港。2012年香港对西班牙葡萄酒的进口增加了35%，消费总量则比2008年增长了88%。”广州科通展览有限公司总经理贾燕平表示，“到2013年底，西班牙对中国市场葡萄酒出口额或将超过1万万升。” 酒仙网拟整合红酒网购资源 4月9日，北京酒仙电子商务有限公司宣布葡萄酒分站正式上线，意图以此更好地整合红酒资源，提高公司在红酒板块的布局力度。酒仙网董事长郝鸿峰表示，去年7月，公司开启了与名庄酒的战略合作之路。当月，酒仙网与厦门优传酒业达成战略合作，象屿保税区进口葡萄酒交易市场直接对接网上电子商务平台。目前，酒仙网已与波尔多八大名庄中的拉菲、木桐以及白马庄达成深度合作关系，代理这些名庄酒的正牌、副牌产品，并将进一步推动与其他名庄的合作进展；此外，还将有源于法国、德国、意大利、西班牙等地的数千款中档价位产品进入酒仙网的全国销售网络。即将批量上线的葡萄酒价位也基本上在100元~300元之间 ，消费群体多为中小企业主及个人。 酒仙网葡萄酒事业部负责人李刚表示，“从专业的恒温仓库、葡萄酒防震包装、采销队伍、产品推荐等方面，酒仙网都在为客户提供周到细致的服务。”酒仙网还同时启动了，“万名家庭品酒师成长计划”，首先在北京推出免费的葡萄酒知识讲座，让更多普通消费者具备初级的葡萄酒品鉴和选择能力。“酒仙网已经座稳酒类电商第一把交椅，下一步目标则是要打造出国内一流的葡萄酒电商平台”李刚表示。 业界分析 葡萄酒消费日渐回归理性 据国际葡萄酒及烈酒商贸展VINEXPO公布的最新年度分析报告显示，2007~2011年，中国葡萄酒消耗量跃升142.1%，总数达到1.5925亿箱，全年人均葡萄酒消耗量达到1.4公升。预计2012~2016年，国内葡萄酒消耗量将进一步增长39.62%，增量达到7153万箱，这一消耗增速将冠绝全球，超过美国和俄罗斯。 近两年来，葡萄酒市场经历假酒风波和价格暴跌，在拉菲神话破灭之后，以拉菲为代表的名庄酒价格大幅下跌、泡沫被慢慢挤出，消费者对进口葡萄酒的奢侈消费心理逐渐回归理性。广东省酒类行业协会副秘书长、营销委员会主任李唐指出，消费者对葡萄酒消费逐渐回归理性，中端及中高端进口葡萄酒将逐渐成为市场主流。
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