2013年第一季度中国红酒消费能力处于上升势头

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市场情报供应商英敏特(Mintel)最新发布的红酒行业消费信息显示，中国的红酒消费能力在2013年第一季度处于上升势头。目前零售和非零售总量为8.424亿升，总额达到463亿元人民币，该机构同时预测到2017年中国红酒市场消费能力将达到28.27亿升，消费总额达到938亿元人民币，甚至有望超过千亿元人民币，年度增长率为GDP增长的两倍，在15%左右。

　　根据该报告的数据，中国红酒消费的总量不改上升的势头，但是在消费结构上出现的变化引人注意。消费红酒的单价出现下降，中低档价位红酒消费出现上升，家庭消费占比不断增加，整体增长的趋势较为平缓。2013年第一季度没有出现往年春节期间，消费量和消费额陡增的现象。

　　中国红酒民间评级机构红试会廖盛强总经理，对此分析认为，主要有三个原因促使红酒行业新变化的产生。第一，酒品消费背景的变化。公务接待一直占据了红酒消费的大部分市场份额，尤其是均价在2000元以上的高档红酒，对于公务接待市场寸土必争，但是在2013年由于对于公务接待的控制，使得部分红酒开始寻求商务以及家庭消费市场，这促使家庭红酒消费开始启动。加之打击酒驾的政策，红酒替代了白酒消费，所以我们看到红酒消费能力的攀升。第二，红酒消费开始趋于理性。2008年之后，红酒市场几乎全线充斥着高档红酒，有一段时间，拉菲几乎成为红酒的代名词，也是在同一时期，中粮、张裕以及长城纷纷推出高档国产红酒。2012年之后，这一畸形的红酒消费浪潮开始消退，市场上出现了平价的国产以及进口红酒，红酒消费趋于理性。第三，红酒市场逐渐规范。红酒市场其实是一个典型的信息不对称市场，厂商如果不能共享红酒品质信息的话，消费者就要承担较大机会风险，这也是假冒红酒得以生存的本质原因。监管部门以及部分厂商已经开始意识到这一问题，对于红酒行业的监管从堵漏转向为疏通，从打击假冒红酒到培育和扶持红酒第三方机构，第三方机构的计介入，弥合了红酒交易双方的信息鸿沟，红酒假冒厂商也就没有了生存的土壤。

　　红试会就是在此种思路下成立的，红试会关注的是红酒的平民消费市场，通过购买平价的红葡萄酒，组织对于红酒有一定了解的民间人士，在他们品尝之后，让他们以客观的态度，综合红酒的品质、年份、口味等要素，进行客观评价，为消费者红酒购买和体验，提供指导和共享的信息。“我们不会与任何厂商合作，这保证了我们评价的独立性和客观性”，红试会总经理廖盛强补充道。

　　中低端红酒的大量出现、红酒厂商以及经销商眼睛不再是向上看而是向下看、红酒消费者的理性的回归以及红酒评级机构的介入，在2013年预计会推动红酒消费的继续增长，这一波的增长相比以往，更加平稳、健康和可持续。

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