中国香槟消费增速迅猛消费者对香槟文化仍懵懂

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上海红酒进口报关网：4月26日电香槟，英文名称“CHAMPAGNE”，代表着欢快与浪漫气氛，近年来在国人心中的认可度和接受度不断提高，在中国市场的消费量正进入快速发展期。不过，香槟因被国内不少消费者误认为是带气泡的饮料而并非酒，加之自身价格不菲，导致了这位“金发贵妇”在国内消费者中的推广仍然存在不小难度。

　　2012年中国香槟消费增速全球最快

　　来自法国香槟酒行业委员会(CIVC)的数据显示，2012年我国进口香槟量首次超过了200万瓶，相比较2011年增长了51.8%，成为全球香槟消费增速最迅猛的市场。2011年中国进口香槟量为130万瓶，2010年为110万瓶，而2006年时此数据仅为30万瓶。由此可见，香槟在中国市场的消费增速目前较为可观。

　　中国之所以成为全球香槟消费增长最快的市场，究其原因，与整体葡萄酒市场的欣欣向荣密不可分。随着中国消费者对葡萄酒的日益认可，越来越多的进口葡萄酒代理商开始向消费者推广香槟，除了北上广等一线城市，其他城市也成为代理商们进军的目标。此外，随着葡萄酒培训机构的日益增多，国人对包括香槟在内的葡萄酒知识的了解也随之增长。目前，年轻化、高学历、高收入人群是国内香槟消费的主要群体。

消费者对香槟文化仍很懵懂成香槟推广制约因素

　　虽然香槟在中国消费者中的认可度正在不断提升，但这个“西方舶来品”目前仍然是小众青睐的酒款。其中，中国消费者对香槟文化的“懵懂”状态是制约香槟进一步推广的原因之一。在法国，香槟是大餐之前的常见酒款，在很多场合都可以使用；而在很多中国人心中，香槟不是酒而只是带气泡的饮料，只有婚宴、酒会等少数场合才会使用。由于讲究喜庆，不少中国人会选择在正规宴请场合中开启红葡萄酒，不会选择香槟这类“拿不出手的酒款”。而在国外市场上，香槟与红葡萄酒一样被看做葡萄酒，具有广泛的消费用途。至于送礼，很多人都习惯馈赠中国传统的白酒或进口葡萄酒，而极少选择送香槟这类被视为“女性气质”浓厚的酒。

　　另一方面，香槟的价格也是其无法打动国内消费者的重要因素。由于酿造过程复杂，香槟价格通常不菲，加之香槟地区葡萄收购价格较高，加上关税等，香槟到达中国后，价格多保持在400元/瓶以上，更优质的香槟酒则更贵。国内不少消费者认为，与其花好几百元消费一瓶香槟，还不如选择同等价位的白酒或红酒。(上海红酒进口报关网葡萄酒频道)

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